En la última semana, las redes sociales se han llenado de imágenes y videos de mujeres, algunas de mediana edad, caminando sobre brasas ardientes o rompiendo flechas contra su cuello, acompañadas de mensajes motivacionales sobre la superación personal. Sin embargo, estos desafíos físicos forman parte de un evento intensivo de cuatro días denominado "Espartaco", un seminario con fines principalmente comerciales y de capacitación en marketing multinivel (MLM).

El seminario, originalmente diseñado para formar vendedores en un sistema de reclutamiento en cadena, se presenta como un espacio para desarrollar liderazgo, romper “creencias limitantes” y aumentar la visibilidad personal. Una joven emprendedora que participó en esta experiencia relató que el acto de caminar sobre brasas, con temperaturas superiores a los mil grados, le permitió enfrentar sus miedos y sentir un “orgullo inmenso”, destacando que muchos límites son mentales. Sin embargo, el costo para acceder a esta formación supera los mil novecientos euros, una cifra elevada para actividades que podrían practicarse sin coste, como caminar descalza sobre el asfalto.

Además de las actividades físicas, los asistentes participan en talleres grupales que promueven la autoafirmación y el empoderamiento, dirigido especialmente a personas en procesos de cambio profesional o en búsqueda de reconocimiento social. El lema del programa enfatiza que la visibilidad es una habilidad que se aprende, apelando a la motivación individual como motor para cambiar la vida personal y profesional.

En el núcleo de esta operación se encuentra Michel Destruel, encargado de liderar este modelo de marketing multinivel. Destruel, que se presenta como exdeportista internacional y director de gimnasio, afirma haber llevado a miles de distribuidores a través del mundo, utilizando su experiencia deportiva para motivar a sus seguidores. El MLM o marketing multinivel es una estrategia comercial que se basa en el reclutamiento continuo de nuevos vendedores, un modelo que a menudo genera controversias por sus promesas y riesgos financieros.

Mientras que la viralidad de estos videos ha derivado en parodias y una respuesta disparatada en redes sociales, la realidad detrás del fenómeno es una combinación de técnicas de coaching y una estructura de venta que no siempre garantiza resultados financieros o personales a quienes participan. La aparición de grandes marcas retomando este contenido auténtico o paródico también ha contribuido a expandir la difusión del fenómeno.

Este tipo de seminarios reflejan la creciente tendencia del mercado de desarrollo personal, que mezcla experiencias físicas y emocionales con estrategias empresariales, poniendo en cuestión el verdadero alcance de los beneficios prometidos frente al costo y riesgos.